Booking Holdings는 세계의 모든 사람들이 당사의 플랫폼을 통해 원하는 대로 여행을 즐길 수 있도록 서비스하고 있습니다. 다양한 종류의 숙박, 자동차 렌털, 식사 예약, 항공권, 호텔 예약, 여행 보험 등을 서비스 중입니다. 온라인 여행 예약 서비스 업체 1위인 당사의 주요 6개의 브랜드는 Booking.com, KAYAK, Priceline, Agoda, Rentalcars.com, OpenTable 가 있습니다. 당사의 대부분의 매출은 숙박 시설 예약 연결에서 나오며 글로벌 수요가 약 90%입니다.
2020년은 COVID-19의 영향으로 다수의 나라가 여행 제한 조치를 내려 당사의 여행 관련 예약 매출이 큰 타격을 입었습니다.
숙박, 렌터카, 항공권 예약 서비스 매출 모두 전년 대비 급감했습니다. COVID-19의 영향으로 여행 예약 취소가 급증했습니다.
여행에 관련된 Agency 전체 예약 매출은 전년 대비 분기 기준 91.8% 감소하였고 Merchant 서비스는 88% 감소했습니다.
급격한 매출 감소로 인해 당사의 순이익은 분기 기준으로는 흑자로 버텼지만 반기 기준으로는 $619 million 적자를 기록했습니다.
당사는 COVID-19 로 인한 타격에 적극적으로 대처 중입니다. $4.1 billion의 단기 채무를 늘려 운전 자본을 확보하였고 유동성 문제를 해결했습니다. Agoda, Kayak, OpenTable 브랜드를 구조 조정하여 약 1700명의 직원을 정리 해고하게 됐습니다. 직원의 임금을 지원하는 정부 정책을 신청하였고 자사주 매입을 중지했습니다. 불필요한 비즈니스 미팅을 취소했으며 마케팅 비용을 줄였습니다.
당사는 장기적 관점으로 세계 경제와 여행 시장은 COVID-19를 극복하고 회복할 것으로 예상하며 온라인 여행 관련 예약 산업의 성장률은 시장이 성숙해 감에 따라 다소 느려질 것으로 전망합니다. 그렇지만 당사는 COVID-19 이전의 기존 사업의 성장성을 확인하였으며 성숙된 시장에서도 당사의 입지는 공고할 것으로 예상합니다. 또한 당사는 사업의 성장 기회가 되는 새로운 서비스를 제공할 예정입니다. 호텔 같은 커다란 숙박 시설뿐만 아니라 주택, 아파트 같은 작은 규모의 숙박 시설도 당사의 플랫폼을 활용 가능하게 될 것입니다.
왼쪽 수치는 Booking Holdings, 오른쪽 수치는 산업 평균입니다. 당사의 ROE는 약 38%로 산업 평균보다 10% P 높습니다. 여행 관련 예약 사업에서 Expdiea와 독과점으로 인한 수치로 보입니다. 5년 평균 EPS 성장률은 19.53%로 빠른 성장 중입니다. Current Ratio는 2.93으로 단기 채무 상환 능력은 우수하나 LT Debt to Equity는 약 266%로 채무 지급 능력에 다소 무리가 따르는 부채 수준입니다. 자산 회전율은 0.53입니다. 배당은 지급하지 않습니다. 산업의 높은 성장률에 힘입어 사업 확장에 무게를 두고 있는 모습입니다.
Booking Holdings는 여행 관련 예약 서비스 산업의 1위 사업자 입니다. 2010년대에 공격적인 M&A로 시장 점유율을 높여 왔으며 빠르게 성장 중입니다. 유럽에서의 점유율이 1위, 북미 대륙에서는 2위입니다. COVID-19의 영향으로 여행 관련 산업이 큰 타격을 입어 당사도 매출이 전년 대비 82% 급감하는 어려운 시기를 보내고 있습니다. 그렇지만 세계경제는 COVID-19를 극복할 것이며 여행 산업도 천천히 회복될 것입니다. 온라인으로 여행 예약 서비스를 이용하는 사람들의 생활은 COVID-19 이후에도 크게 다르지 않을 것입니다.
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